韓束科技時(shí)尚趨勢(shì),，成為網(wǎng)紅爆品制造者

    12月23日晚,，“2019時(shí)尚先鋒大賞”頒獎(jiǎng)典禮在外灘之濱隆重舉行。上美集團(tuán)旗下韓束品牌憑借科技時(shí)尚的產(chǎn)品,、的用戶口碑榮膺“時(shí)尚品牌”大獎(jiǎng),，與外灘W酒店、蒂凡尼展覽,、雍福會(huì),、BFC外灘金融中心等各行業(yè)翹楚品牌共同斬獲殊榮，這也意味著韓束品牌已經(jīng)成為具有時(shí)尚特色,、深受消費(fèi)者喜愛(ài),、時(shí)尚潮流的標(biāo)桿品牌。

    “2019時(shí)尚先鋒大賞”頒獎(jiǎng)典禮是由上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心,、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)共同舉辦的年度盛典,，具有極大影響力。其深入貫徹黨的十九大四中全會(huì)精神中對(duì)于打響上海服務(wù),、上海制造,、上海購(gòu)物、上海文化四大品牌建設(shè)的號(hào)召,。

      以用戶為中心，從“傳統(tǒng)品牌”向“用戶品牌”成功蛻變

    “成分黨”、“功效控”,、“顏值控”,，時(shí)下用戶大多坐擁這樣的標(biāo)簽，他們偏愛(ài)定位年輕,、設(shè)計(jì)新潮,、同時(shí)具備實(shí)證功效的護(hù)膚品，對(duì)黑科技,、“新奇特”有濃厚興趣,。在社交平臺(tái)上被各種KOL種草的同時(shí)，他們也愿意分享原創(chuàng)內(nèi)容,，消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品自帶的社交屬性格外受到關(guān)注,。

    上美敏銳捕捉到護(hù)膚品用戶習(xí)慣與訴求的改變，從傳統(tǒng)品牌向用戶品牌迅速蛻變——秉持“以用戶為中心進(jìn)行思考與變化”的基本點(diǎn),，大力布局科研生產(chǎn)和品牌建設(shè),，提升產(chǎn)品品質(zhì)，著力打造用戶真正喜愛(ài)和樂(lè)于自主傳播的品牌,?；诙喾矫媾Γ厦兰瘓F(tuán)旗下韓束品牌受到廣大用戶與上海政府的認(rèn)可,，榮膺本次大賞“時(shí)尚品牌”獎(jiǎng)項(xiàng),，可謂實(shí)至名歸。

    -紅膠囊水,、金剛俠面膜

    供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng),，從研發(fā)到生產(chǎn)構(gòu)建品牌護(hù)城河

    產(chǎn)品品質(zhì)是獲取用戶喜愛(ài)的根基，為此,，上美不遺余力地投入科研——成立兩大科研中心,，坐落于上海的7000㎡的科研中心，城市腹地設(shè)立美妝科研陣地的*規(guī)模,；位于日本醫(yī)學(xué)“硅谷”的神戶科研中心,，與*技術(shù)接軌。

    除此之外,，上美在日本岡山,、上海奉賢建立了兩大生產(chǎn)基地，均采用標(biāo)準(zhǔn)建造,，配備了的生產(chǎn)設(shè)備,，完善的亞洲供應(yīng)鏈建設(shè)支持上美不斷輸出比肩*的產(chǎn)品。

    硬核的研發(fā),、供應(yīng)鏈實(shí)力也吸引了一大批業(yè)內(nèi)大咖的加入,。2019年,，原SK-II首席科學(xué)家山田耕作、原美國(guó)寶潔首席科學(xué)家ROBERT BAO HA鼎力加盟,，與其他來(lái)自寶潔亞洲,、聯(lián)合利華、歐萊雅等日化巨頭的研發(fā)首腦組成了群星璀璨的科研天團(tuán),。強(qiáng)大的研發(fā),、供應(yīng)鏈實(shí)力，構(gòu)建起一條堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河,。

    用戶需求深刻洞察,，打造產(chǎn)品占據(jù)用戶心智

    2019年，韓束品牌進(jìn)行了全面升級(jí),，以“科學(xué),，讓美成真”的品牌理念、時(shí)尚前衛(wèi)的視覺(jué)設(shè)計(jì)和實(shí)證有效的產(chǎn)品功效與用戶做情感鏈接,。同時(shí),，憑借深入的用戶洞察，韓束成為2019年名副其實(shí)的爆品制造機(jī),。

    近日,，針對(duì)Z世代抗初老的需求，由前寶潔首席科學(xué)家山田耕作主導(dǎo)研發(fā)的韓束金剛俠面膜搶灘上市,。韓國(guó)進(jìn)口蜂窩雙膜布,、97.8%高純度黃金、肌肽,、24種營(yíng)養(yǎng)成分等關(guān)鍵字吊足了成分黨的胃口,。除了配方和功效，韓束金剛俠面膜更因其酷炫的黃金膜布,，在抖音,、小紅書(shū)等平臺(tái)被粉絲瘋狂追捧，更獲得了來(lái)自吳亦凡,、李佳琦的力薦,，成為當(dāng)之無(wú)愧的2019網(wǎng)紅面膜新貴。

    不僅如此,，早在2019年初,，由SK-II Pitera奠基人伊達(dá)朗博士領(lǐng)銜開(kāi)發(fā)的韓束高機(jī)能系列，因其新奇特的“膠囊外形”,、獨(dú)特的開(kāi)發(fā)理念,，成為備受矚目的護(hù)膚界“新物種”。其中,，現(xiàn)象級(jí)爆品“拍得進(jìn)去的玻尿酸”——韓束紅膠囊水,，蘊(yùn)含靈魂專(zhuān)利成分Tiracle,，具有激活肌膚水通道蛋白的作用，被粉絲譽(yù)為“20年后的Pitera”,。韓束紅膠囊水不僅得到了《嘉人·百大賞》的蓋章,，更吸引了何泓姍,、文苡帆,、創(chuàng)造101少女紛紛打Call，在社交媒體上掀起一股“膠囊”旋風(fēng),。

    韓束當(dāng)“紅”不讓?zhuān)c(diǎn)亮?xí)r尚之夜,。上美副總裁劉明表示：“品牌分兩種，‘我喜歡的’和‘我不喜歡的’,，韓束用科技時(shí)尚的產(chǎn)品與用戶溝通,，做用戶喜愛(ài)的品牌，老牌但不老派,?！毕嘈拧?019時(shí)尚先鋒大賞”評(píng)選只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái),，上美將繼續(xù)圍繞用戶思考與變化,，以科技力、時(shí)尚力成為用戶喜愛(ài)的時(shí)尚品牌,，更成為上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展史中一顆璀璨的明珠,。

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