〖2017版〗中國廣告業(yè)未來發(fā)展前景展望與十三五規(guī)劃分析報(bào)告

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【報(bào)告編號】：280865
【出版機(jī)構(gòu)】：華研中商研究院
【出版日期】：2017年2月
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【報(bào)告目錄】
章  中國廣告業(yè)發(fā)展概況分析 34
節(jié)  廣告業(yè)相關(guān)概述介紹 34
一,、廣告的相關(guān)概述 34
（一）廣告的定義 34
（二）廣告的分類 34
（三）廣告的特點(diǎn) 35
（四）廣告業(yè)的主體 36
二、廣告公司相關(guān)概述 37
（一）廣告公司的簡介 37
（二）廣告公司的類型 37
三,、廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 38
（一）廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 38
（二）上游行業(yè)分析 39
（三）下游行業(yè)分析 40
四,、報(bào)告的研究范圍與方法 40
第二節(jié)  廣告業(yè)發(fā)展概況分析 42
一、廣告業(yè)的發(fā)展概況 42
（一）廣告業(yè)的發(fā)展概述 42
（二）廣告業(yè)的發(fā)展階段 43
（三）廣告主的發(fā)展概況 44
二,、廣告業(yè)的特征分析 45
（一）廣告業(yè)的區(qū)域性特征 45
（二）廣告業(yè)的季節(jié)性特征 46
（三）廣告業(yè)的周期性特征 46
三,、廣告公司發(fā)展階段分析 47
（一）初步發(fā)展階段 47
（二）快速發(fā)展時(shí)期 48
（三）多元化成長時(shí)期 49
第二章  中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 51
節(jié)  廣告業(yè)政策環(huán)境分析 51
一、行業(yè)主管部門和管理體制 51
（一）行業(yè)主管部門 51
（二）其他監(jiān)管部門 51
（三）行業(yè)管理體制 52
二,、廣告業(yè)主要政策與法規(guī) 53
（一）廣告業(yè)主要法律法規(guī) 53
（二）廣告業(yè)主要政策解讀 54
（三）廣告業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 58
第二節(jié)  廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 63
一,、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 63
（一）國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長情況 63
（二）工業(yè)增加值及其增長情況 63
（二）農(nóng)業(yè)增加值及其增長情況 64
（四）居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)及變化 65
（五）貨物進(jìn)出口總額及其增長 65
（六）居民人均收入情況及增長 67
（七）固定資產(chǎn)額及其增長 68
（八）消費(fèi)品零售總額及其增長 68
（九）貨幣供應(yīng)量及其增長情況 69
（十）中國宏觀經(jīng)濟(jì)展望及預(yù)測 70
二、國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 72
（一）主要國家國內(nèi)生產(chǎn)總值 72
（二）主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)形勢分析 73
（三）主要國家和地區(qū) C P I 75
（四）主要國家就業(yè)結(jié)構(gòu)與失業(yè)率 75
（五）主要國家貨物進(jìn)出口貿(mào)易額 77
（六）服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù) 78
（七）制造業(yè)PMI指數(shù)分析 79
（八）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要影響因素 80
（九）經(jīng)濟(jì)展望新預(yù)測分析 83
（十）外部環(huán)境對中國經(jīng)濟(jì)的影響 85
第三章  中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 86
節(jié)  廣告業(yè)經(jīng)營情況分析 86
一,、廣告市場總體狀況分析 86
（一）廣告經(jīng)營單位數(shù)量 86
（二）廣告從業(yè)人員規(guī)模 86
（三）廣告經(jīng)營額及增長 87
（四）廣告經(jīng)營額的構(gòu)成 87
二,、廣告細(xì)分市場狀況分析 88
（一）品類投放 88
（二）媒體渠道 89
（三）區(qū)域狀況 90
（四）監(jiān)管處罰 91
三、廣告主體發(fā)展特征分析 91
（一）廣告主 91
（二）媒體 93
（三）廣告公司 94
第二節(jié)  廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)作情況分析 97
一,、廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展概況 97
（一）廣告產(chǎn)業(yè)園的基本概念 97
（二）國家廣告產(chǎn)業(yè)園的數(shù)量 97
（三）廣告產(chǎn)業(yè)園的招商方法 97
（四）廣告產(chǎn)業(yè)園的外部動力 98
（五）廣告產(chǎn)業(yè)園的內(nèi)部動力 99
二,、國家廣告產(chǎn)業(yè)園的功能定位 100
（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展 100
（二）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)的整合價(jià)值鏈 100
（三）助推產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 101
（四）提升產(chǎn)業(yè)的國際競爭力 101
三、國家廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)作情況 101
（一）北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園 101
（二）上海國家廣告產(chǎn)業(yè)園 102
（三）南京國家廣告產(chǎn)業(yè)園 103
（四）常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園 104
（五）濰坊國家廣告產(chǎn)業(yè)園 105
（六）青島國家廣告產(chǎn)業(yè)園 106
（七）長沙國家廣告產(chǎn)業(yè)園 106
（八）廣東國家廣告產(chǎn)業(yè)園 107
（九）陜西國家廣告產(chǎn)業(yè)園 107
四,、國家廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展戰(zhàn)略 108
第三節(jié)  社交網(wǎng)絡(luò)平臺廣告?zhèn)鞑パ芯?111
一,、社交網(wǎng)絡(luò)平臺廣告?zhèn)鞑ジ攀?111
（一）社交網(wǎng)絡(luò)平臺上的廣告 111
（二）AISAS視野下的廣告?zhèn)鞑?112
二、社交網(wǎng)絡(luò)平臺廣告?zhèn)鞑サ膭恿C(jī)制 115
（一）社交網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膭恿M成 115
（二）社交網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑恿C(jī)制的運(yùn)作 116
三,、社交網(wǎng)絡(luò)平臺廣告?zhèn)鞑サ膹?qiáng)化策略 125
（一）借助社會熱點(diǎn)事件吸引注意 125
（二）意見引導(dǎo)助力搜索和購買 128
（三）正面分享打造良好的口碑傳播 130
（四）抑制社交平臺廣告?zhèn)鞑サ乃ネ?131
四,、社交網(wǎng)絡(luò)平臺廣告?zhèn)鞑サ某晒Π咐?135
（一）Attention：創(chuàng)新廣告活動 135
（二）Interest：策劃日歷哥和趣味話題 136
（三）Search：策劃問題引導(dǎo)搜索 137
（四）Action：結(jié)合線上與線下消費(fèi)體驗(yàn) 137
（五）Share：分享趣味活動和購物體驗(yàn) 138
第四章  四大傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展?fàn)顩r 140
節(jié)  電視廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 140
一、電視廣告經(jīng)營模式分析 140
（一）媒介代理業(yè)務(wù) 140
（二）廣告創(chuàng)意制作業(yè)務(wù) 142
（三）廣告全案服務(wù)業(yè)務(wù) 142
二,、電視廣告經(jīng)營情況分析 143
（一）電視廣告經(jīng)營單位數(shù)量 143
（二）電視廣告從業(yè)人員規(guī)模 143
（三）電視廣告經(jīng)營額及增長 144
三,、各級電視廣告市場現(xiàn)狀分析 144
（一）央視廣告市場現(xiàn)狀分析 144
（二）省級衛(wèi)視廣告市場現(xiàn)狀 146
（三）其他電視廣告市場現(xiàn)狀 147
（四）電視媒體廣告市場展望 148
四、電視廣告投放與競爭格局 149
（一）電視廣告投放基本情況 149
（二）電視廣告市場競爭格局 152
第二節(jié)  電臺廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 154
一,、中國廣播收聽市場分析 154
（一）中國廣播聽眾規(guī)模 154
（二）廣播聽眾收聽習(xí)慣 154
（三）廣播收聽市場特點(diǎn) 155
（四）廣播市場競爭狀況 156
二,、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 159
（一）專業(yè)化和類型化演進(jìn)增速 159
（二）數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化融合明顯 159
（三）產(chǎn)業(yè)化和市場化走勢穩(wěn)健 160
三、中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 160
（一）以新媒體為背景 160
（二）以窄播化為方向 161
（三）以內(nèi)容營銷為王 162
四,、電臺廣告經(jīng)營情況分析 162
（一）電臺廣告經(jīng)營單位數(shù)量 162
（二）電臺廣告從業(yè)人員規(guī)模 163
（三）電臺廣告經(jīng)營額及增長 163
五,、電臺廣告發(fā)展趨勢分析 164
（一）廣播電臺廣告的類型 164
（二）電臺廣告的發(fā)展困境 165
（三）電臺廣告的發(fā)展對策 165
（四）電臺廣告的發(fā)展趨勢 167
第三節(jié)  報(bào)業(yè)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 171
一、全國報(bào)紙發(fā)行市場分析 171
（一）全國報(bào)紙發(fā)行量分析 171
（二）各類報(bào)紙發(fā)行特征 173
（三）綜合類日報(bào)城市盤點(diǎn) 175
二,、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營情況分析 176
（一）報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營單位數(shù)量 176
（二）報(bào)業(yè)廣告從業(yè)人員規(guī)模 177
（三）報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營額及增長 177
三,、報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢分析 178
（一）報(bào)業(yè)新媒體影響力分析 178
（二）品牌報(bào)紙廣告投放趨勢 183
（三）報(bào)紙廣告主要行業(yè)趨勢 184
四、重點(diǎn)行業(yè)報(bào)紙廣告趨勢 185
（一）房地產(chǎn)行業(yè) 185
（二）商業(yè)零售業(yè) 186
（三）汽車行業(yè) 186
五,、報(bào)紙廣告的發(fā)展策略 187
（一）報(bào)紙廣告面臨的問題 187
（二）報(bào)紙廣告發(fā)展的矛盾 188
（三）報(bào)紙廣告的發(fā)展策略 189
六,、報(bào)紙廣告發(fā)展前景展望 190
第四節(jié)  期刊廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 191
一、中國期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 191
（一）期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 191
（二）期刊業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 193
二,、全國期刊發(fā)行市場分析 195
（一）期刊發(fā)行市場銷量情況 195
（二）主要類別期刊零售市場 196
三,、期刊廣告經(jīng)營情況分析 198
（一）期刊廣告經(jīng)營單位數(shù)量 198
（二）期刊廣告從業(yè)人員規(guī)模 199
（三）期刊廣告經(jīng)營額及增長 199
第五章  中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展?fàn)顩r 201
節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況分析 201
一,、互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展概況 201
（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告的界定 201
（二）互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程 201
（三）互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局 202
（四）互聯(lián)網(wǎng)廣告風(fēng)險(xiǎn)特征 203
（五）互聯(lián)網(wǎng)廣告變革趨勢 204
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的新特點(diǎn) 206
（一）廣告內(nèi)容私人定制 206
（二）廣告投放精準(zhǔn)有效 206
（三）廣告決策智能理性 206
（四）廣告優(yōu)化省時(shí)省錢 206
（五）廣告效果作用人心 207
三,、實(shí)時(shí)競價(jià)廣告RTB 207
（一）RTB廣告定義 207
（二）RTB廣告模式 207
（三）RTB運(yùn)作原理 208
（四）RTB廣告優(yōu)勢 208
四,、網(wǎng)絡(luò)廣告高轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)新路徑 209
（一）精準(zhǔn)廣告鎖定目標(biāo)用戶 209
（二）原生廣告優(yōu)化用戶體驗(yàn) 211
（三）社交廣告塑造用戶態(tài)度 212
（四）情景廣告匹配用戶需求 213
五、國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制比較 214
（一）中國 214
（二）美國 214
（三）日本 215
（四）英國 215
第二節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 216
一,、中國網(wǎng)民規(guī)模情況分析 216
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 216
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 217
（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析 218
二,、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 219
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 219
（二）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 220
（三）不同形式廣告市場份額 221
（四）關(guān)鍵字搜索廣告規(guī)模 221
（五）網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心企業(yè) 222
（六）在線視頻廣告市場規(guī)模 223
三、展示類細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告 223
（一）展示類廣告市場規(guī)模 223
（二）品牌圖形廣告規(guī)模 224
四,、不同網(wǎng)站類型網(wǎng)絡(luò)廣告 224
（一）網(wǎng)絡(luò)媒體市場份額分析 224
（二）搜索引擎網(wǎng)站廣告規(guī)模 225
（三）門戶網(wǎng)站廣告市場規(guī)模 226
第三節(jié)  移動廣告的發(fā)展?fàn)顩r分析 227
一,、移動廣告的發(fā)展概況 227
（一）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 227
（二）移動廣告的價(jià)值鏈 228
（三）移動廣告市場現(xiàn)狀 229
（四）移動廣告市場規(guī)模 230
二、移動廣告的影響因素 231
（一）廣告投放的精準(zhǔn)度 231
（二）廣告投放效果的評估 231
（三）移動廣告的呈現(xiàn)形式 231
（四）用戶的隱私問題 232
三,、移動廣告的監(jiān)管狀況 232
（一）移動廣告的監(jiān)管問題 232
（二）移動廣告的監(jiān)管對策 235
四,、移動廣告的發(fā)展方向 237
（一）娛樂化 237
（二）場景化 237
（三）社會化 237
（四）強(qiáng)關(guān)系 238
第六章  中國戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 239
節(jié)  戶外廣告的發(fā)展概況分析 239
一、戶外廣告相關(guān)概述 239
（一）戶外廣告的概念 239
（二）戶外廣告的形式 239
（三）戶外廣告的類型 240
（四）戶外廣告的優(yōu)點(diǎn) 244
（五）戶外廣告的缺點(diǎn) 245
二,、戶外廣告的發(fā)展概況 246
（一）戶外廣告的發(fā)展階段 246
（二）戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 247
（三）戶外廣告經(jīng)營額分析 247
（四）戶外廣告企業(yè)的競爭 248
（五）戶外廣告的發(fā)展趨勢 248
三,、戶外廣告的進(jìn)入壁壘 250
（一）資源的獲得 250
（二）專業(yè)人才 250
（三）資金規(guī)模 250
（四）品牌認(rèn)同 251
四、戶外廣告特許經(jīng)營BOT模式 251
（一）BOT模式概念 251
（二）BOT模式的類型 251
（三）BOT模式的優(yōu)點(diǎn) 251
（四）BOT模式的缺點(diǎn) 252
（五）BOT模式運(yùn)作過程 253
第二節(jié)  戶外廣告的投放情況分析 255
一,、戶外廣告的影響因素 255
（一）有利影響因素分析 255
（二）不利影響因素分析 256
二,、戶外廣告投放情況分析 256
（一）投放行業(yè)市場份額 256
（二）戶外廣告投放企業(yè) 257
（三）戶外廣告投放品牌 258
（四）投放媒體分布情況 259
（五）戶外廣告投放區(qū)域 260
三、戶外媒體廣告投放情況 262
（一）影院媒體廣告投放 262
（二）地鐵媒體廣告投放 265
（三）機(jī)場媒體廣告投放 269
第七章  中國公益廣告運(yùn)作情況分析 272
節(jié)  公益廣告的發(fā)展概況分析 272
一,、公益廣告的概念界定 272
（一）國外公益廣告的概念 272
（二）國內(nèi)公益廣告的概念 273
二,、公益廣告的功能 273
（一）宣傳教育功能 273
（二）輿論引導(dǎo)功能 274
（三）文化傳播功能 275
三、公益廣告的本質(zhì)特征 276
（一）導(dǎo)向性 276
（二）人本性 276
（三）公益性 277
（四）文化性 278
（五）藝術(shù)性 278
四,、公益廣告的發(fā)展歷程 279
（一）起步期 279
（二）發(fā)展期 279
（三）成長期 280
（四）繁榮穩(wěn)定期 280
五,、中國公益廣告政策研究 280
（一）公益廣告政策的發(fā)展軌跡 280
（二）公益廣告政策的主要內(nèi)容 285
六、公益廣告的發(fā)展趨勢 287
（一）公益廣告存在的問題 287
（二）對青少年的道德影響 288
（三）公益廣告的發(fā)展趨勢 289
第二節(jié)  公益廣告的運(yùn)作模式分析 291
一,、國外公益廣告的運(yùn)行機(jī)制 291
（一）英國公益廣告的運(yùn)行機(jī)制 291
（二）法國公益廣告的運(yùn)行機(jī)制 292
（三）美國公益廣告的運(yùn)行機(jī)制 292
二,、中外公益廣告運(yùn)行模式比較 293
（一）主題選擇比較 293
（二）運(yùn)作程序比較 293
（三）資金來源比較 293
（四）政府角色比較 294
（五）媒體角色比較 295
（六）行業(yè)組織比較 295
（七）企業(yè)角色比較 295
三、國外電視公益廣告運(yùn)行機(jī)制 296
（一）電視公益廣告的起源與界定 296
（二）國外電視公益廣告運(yùn)行模式 297
（三）國外電視公益廣告運(yùn)行特點(diǎn) 299
第三節(jié)  公益廣告SWOT-PEST分析 302
一,、公益廣告發(fā)展的優(yōu)勢 302
（一）政治優(yōu)勢（SP） 302
（二）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢（SE） 303
（三）社會優(yōu)勢（SS） 304
（四）技術(shù)優(yōu)勢（ST） 304
二,、公益廣告發(fā)展的劣勢 305
（一）政治劣勢（WP） 305
（二）經(jīng)濟(jì)劣勢（WE） 306
（三）社會劣勢（WS） 307
（四）技術(shù)劣勢（WT） 308
三、公益廣告發(fā)展的機(jī)遇 309
（一）政治機(jī)遇（OP） 309
（二）經(jīng)濟(jì)機(jī)遇（OE） 310
（三）社會機(jī)遇（OS） 310
（四）技術(shù)機(jī)遇（OT） 311
四,、公益廣告發(fā)展的威脅 313
（一）政治威脅（TP） 313
（二）經(jīng)濟(jì)威脅（TE） 314
（三）社會威脅（TS） 314
（四）技術(shù)威脅（TT） 315
五,、公益廣告的發(fā)展戰(zhàn)略 316
（一）立足優(yōu)勢、抓住機(jī)遇 317
（二）依靠優(yōu)勢,、規(guī)避威脅 318
（三）抓住機(jī)遇,、克服劣勢 320
（四）克服劣勢、抵御威脅 323
第八章  中國廣告業(yè)的競爭狀況分析 326
節(jié)  廣告業(yè)競爭格局分析 326
一、廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 326
（一）廣告業(yè)的市場規(guī)模 326
（二）廣告業(yè)的競爭格局 326
（三）廣告業(yè)的發(fā)展困境 327
二,、五大廣告集團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r 329
（一）WPP集團(tuán) 329
（二）奧姆尼康（Omnicom） 329
（三）IPG（Inter public Group） 330
（四）陽獅集團(tuán)（Publicis Group） 330
（五）電通（Dentsu） 331
三、中國廣告業(yè)的競爭狀況 331
（一）廣告業(yè)的競爭格局 331
（二）廣告業(yè)的區(qū)域分布 333
（三）代理商新業(yè)務(wù)排名 333
第二節(jié)  中國廣告業(yè)并購情況分析 338
一,、總體并購數(shù)量變化分析 338
（一）廣告業(yè)并購的四個(gè)階段 338
（二）公司上市是并購的基礎(chǔ) 339
二,、廣告公司并購概況變化 340
（一）廣告公司發(fā)起并購數(shù)量 340
（二）廣告公司橫向并購分析 341
（三）廣告公司縱向并購分析 343
（四）廣告公司混合并購分析 346
三、業(yè)外企業(yè)并購廣告公司概況 348
（一）行業(yè)縱向并購 348
（二）跨業(yè)混合并購 349
四,、并購?fù)苿有纬傻母偁幀F(xiàn)狀 350
（一）并購?fù)苿訌V告業(yè)發(fā)生變化 350
（二）廣告業(yè)進(jìn)入混合競爭階段 351
第三節(jié)  中國廣告業(yè)SCP模型分析 354
一,、中國廣告業(yè)的市場結(jié)構(gòu) 354
（一）廣告業(yè)市場集中度分析 354
（二）廣告產(chǎn)品的差別化分析 355
（三）廣告業(yè)的競爭壁壘分析 356
二、廣告公司的市場行為研究 358
（一）廣告公司的一般定價(jià)行為 358
（二）廣告公司掠奪性定價(jià)行為 359
（三）中國廣告公司的兼并行為 360
（四）中國廣告市場的凈進(jìn)入率 361
三,、廣告產(chǎn)業(yè)的市場績效研究 361
（一）中國廣告產(chǎn)業(yè)的利潤率 361
（二）廣告經(jīng)營額貢獻(xiàn)率分析 362
（三）廣告產(chǎn)品的國際競爭力 362
第九章  中國廣告業(yè)的區(qū)域市場分析 363
節(jié)  華北地區(qū)廣告市場分析 363
一,、北京市廣告市場狀況分析 363
（一）北京市國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 363
（二）北京市廣告經(jīng)營單位數(shù)量 363
（三）北京市廣告從業(yè)人員數(shù)量 364
（四）北京市廣告經(jīng)營額及增長 364
（五）北京市廣告業(yè)的競爭格局 365
（六）北京市廣告業(yè)的市場前景 365
二、天津市廣告市場狀況分析 366
（一）天津市國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 366
（二）天津市廣告經(jīng)營單位數(shù)量 366
（三）天津市廣告從業(yè)人員數(shù)量 367
（四）天津市廣告經(jīng)營額及增長 367
（五）天津市廣告業(yè)的競爭格局 368
（六）天津市廣告業(yè)的市場前景 369
第二節(jié)  東北地區(qū)廣告市場分析 370
一,、遼寧省廣告市場狀況分析 370
（一）遼寧省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 370
（二）遼寧省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 370
（三）遼寧省廣告從業(yè)人員數(shù)量 371
（四）遼寧省廣告經(jīng)營額及增長 371
二,、黑龍江廣告市場狀況分析 372
（一）黑龍江國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 372
（二）黑龍江廣告經(jīng)營單位數(shù)量 373
（三）黑龍江廣告從業(yè)人員數(shù)量 373
（四）黑龍江廣告經(jīng)營額及增長 374
第三節(jié)  華東地區(qū)廣告市場分析 375
一、上海市廣告市場狀況分析 375
（一）上海市國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 375
（二）上海市廣告經(jīng)營單位數(shù)量 375
（三）上海市廣告從業(yè)人員數(shù)量 376
（四）上海市廣告經(jīng)營額及增長 376
（五）上海市廣告業(yè)的競爭格局 378
（六）上海市廣告業(yè)的市場前景 379
二,、江蘇省廣告市場狀況分析 380
（一）江蘇省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 380
（二）江蘇省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 380
（三）江蘇省廣告從業(yè)人員數(shù)量 381
（四）江蘇省廣告經(jīng)營額及增長 381
（五）江蘇省廣告業(yè)的市場前景 381
三,、浙江省廣告市場狀況分析 382
（一）浙江省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 382
（二）浙江省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 382
（三）浙江省廣告從業(yè)人員數(shù)量 383
（四）浙江省廣告經(jīng)營額及增長 383
（五）浙江省廣告業(yè)的競爭格局 384
（六）浙江省廣告業(yè)的市場前景 385
四、山東省廣告市場狀況分析 386
（一）山東省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 386
（二）山東省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 386
（三）山東省廣告從業(yè)人員數(shù)量 387
（四）山東省廣告經(jīng)營額及增長 387
（五）山東省廣告業(yè)的競爭格局 388
（六）山東省廣告業(yè)的市場前景 389
五,、福建省廣告市場狀況分析 389
（一）福建省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 389
（二）福建省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 390
（三）福建省廣告從業(yè)人員數(shù)量 390
（四）福建省廣告經(jīng)營額及增長 391
（五）福建省廣告業(yè)的競爭格局 391
（六）福建省廣告業(yè)的市場前景 392
六,、安徽省廣告市場狀況分析 392
（一）安徽省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 392
（二）安徽省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 392
（三）安徽省廣告從業(yè)人員數(shù)量 393
（四）安徽省廣告經(jīng)營額及增長 393
（五）安徽省廣告業(yè)的競爭格局 393
（六）安徽省廣告業(yè)的市場前景 395
第四節(jié)  中南地區(qū)廣告市場分析 397
一、廣東省廣告市場狀況分析 397
（一）廣東省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 397
（二）廣東省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 397
（三）廣東省廣告從業(yè)人員數(shù)量 397
（四）廣東省廣告經(jīng)營額及增長 397
（五）廣東省廣告業(yè)的競爭格局 398
（六）廣東省廣告業(yè)的市場前景 399
二,、湖南省廣告市場狀況分析 400
（一）湖南省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 400
（二）湖南省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 400
（三）湖南省廣告從業(yè)人員數(shù)量 401
（四）湖南省廣告經(jīng)營額及增長 401
（五）湖南省廣告業(yè)的市場前景 401
三,、河南省廣告市場狀況分析 402
（一）河南省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 402
（二）河南省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 403
（三）河南省廣告從業(yè)人員數(shù)量 403
（四）河南省廣告經(jīng)營額及增長 403
（五）河南省廣告業(yè)的市場前景 404
四、湖北省廣告市場狀況分析 404
（一）湖北省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 404
（二）湖北省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 405
（三）湖北省廣告從業(yè)人員數(shù)量 405
（四）湖北省廣告經(jīng)營額及增長 406
（五）湖北省廣告業(yè)的競爭格局 406
（六）湖北省廣告業(yè)的市場前景 406
第五節(jié)  西南地區(qū)廣告市場分析 408
一,、重慶市廣告市場狀況分析 408
（一）重慶市國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 408
（二）重慶市廣告經(jīng)營單位數(shù)量 408
（三）重慶市廣告從業(yè)人員數(shù)量 409
（四）重慶市廣告經(jīng)營額及增長 409
（五）重慶市廣告業(yè)的競爭格局 410
（六）重慶市廣告業(yè)的市場前景 410
二,、四川省廣告市場狀況分析 411
（一）四川省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 411
（二）四川省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 411
（三）四川省廣告從業(yè)人員數(shù)量 412
（四）四川省廣告經(jīng)營額及增長 412
（五）四川省廣告業(yè)的競爭格局 412
（六）四川省廣告業(yè)的市場前景 413
第六節(jié)  西北地區(qū)廣告市場分析 415
一、陜西省廣告市場狀況分析 415
（一）陜西省國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 415
（二）陜西省廣告經(jīng)營單位數(shù)量 415
（三）陜西省廣告從業(yè)人員數(shù)量 415
（四）陜西省廣告經(jīng)營額及增長 415
（五）陜西省廣告業(yè)的競爭格局 416
（六）陜西省廣告業(yè)的市場前景 416
二,、新疆廣告市場狀況分析 417
（一）新疆國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 417
（二）新疆廣告經(jīng)營單位數(shù)量 417
（三）新疆廣告從業(yè)人員數(shù)量 417
（四）新疆廣告經(jīng)營額及增長 417
（五）新疆廣告業(yè)的市場前景 418
第十章  中國廣告業(yè)的企業(yè)分析 419
一,、廣東省廣告股份有限公司 419
（一）企業(yè)基本概況分析 419
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 419
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 420
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 421
（五）企業(yè)盈利能力分析 421
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 422
（七）企業(yè)償債能力分析 422
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 422
（九）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 423
（十）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 423
（十一）企業(yè)新發(fā)展動向 424
（十二）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 424
二、北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司 425
（一）企業(yè)基本概況分析 425
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 425
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 426
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 426
（五）企業(yè)盈利能力分析 427
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 427
（七）企業(yè)償債能力分析 428
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 428
（九）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 429
（十）企業(yè)新發(fā)展動向 429
（十二）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 429
三,、思美傳媒股份有限公司 430
（一）企業(yè)基本概況分析 430
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 430
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 431
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 431
（五）企業(yè)盈利能力分析 432
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 432
（七）企業(yè)償債能力分析 433
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 433
（九）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 433
（十）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 434
（十一）企業(yè)新發(fā)展動向 434
（十二）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 434
四,、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?435
（一）企業(yè)基本概況分析 435
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 435
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 436
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 436
（五）企業(yè)盈利能力分析 437
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 437
（七）企業(yè)償債能力分析 437
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 438
（九）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 438
（十）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 439
（十一）企業(yè)新發(fā)展動向 440
（十二）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 440
五、中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司 441
（一）企業(yè)基本概況分析 441
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 441
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 441
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 442
（五）企業(yè)盈利能力分析 442
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 443
（七）企業(yè)償債能力分析 443
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 443
（九）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 444
（十）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 444
（十一）企業(yè)新發(fā)展動向 444
六,、大賀傳媒股份有限公司 445
（一）企業(yè)基本概況分析 445
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 445
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 446
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 446
（五）企業(yè)盈利能力分析 447
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 447
（七）企業(yè)償債能力分析 447
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 448
（九）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 448
（十）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 449
（十一）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 449
七,、北京巴士傳媒股份有限公司 449
（一）企業(yè)基本概況分析 449
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 450
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 450
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 451
（五）企業(yè)盈利能力分析 451
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 452
（七）企業(yè)償債能力分析 452
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 452
（九）企業(yè)新發(fā)展動向 453
（十）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 453
八、北京比酷天地文化股份有限公司 454
（一）企業(yè)基本概況分析 454
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 454
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 454
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 455
（五）企業(yè)盈利能力分析 455
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 456
（七）企業(yè)償債能力分析 456
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 456
（九）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 457
九,、重慶必然傳媒股份有限公司 457
（一）企業(yè)基本概況分析 457
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 458
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 458
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 458
（五）企業(yè)盈利能力分析 459
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 459
（七）企業(yè)償債能力分析 460
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 460
（九）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 461
（十）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 461
（十一）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 461
十,、四川藍(lán)源廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?461
（一）企業(yè)基本概況分析 461
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 462
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 462
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 463
（五）企業(yè)盈利能力分析 463
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 463
（七）企業(yè)償債能力分析 464
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 464
（九）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 465
十一、廣東希爾文化傳媒股份有限公司 465
（一）企業(yè)基本概況分析 465
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 465
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 466
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 466
（五）企業(yè)盈利能力分析 467
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 467
（七）企業(yè)償債能力分析 468
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 468
（九）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 468
（十）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 469
（十一）企業(yè)新發(fā)展動向 469
十二、湖南新財(cái)智文化傳媒股份有限公司 469
（一）企業(yè)基本概況分析 469
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 470
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 470
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 470
（五）企業(yè)盈利能力分析 471
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 471
（七）企業(yè)償債能力分析 472
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 472
（九）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 473
十三,、湖州市中杰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司 473
（一）企業(yè)基本概況分析 473
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 473
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 474
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 474
（五）企業(yè)盈利能力分析 475
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 475
（七）企業(yè)償債能力分析 476
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 476
（九）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 476
十四,、北青傳媒股份有限公司 477
（一）企業(yè)基本概況分析 477
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 477
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 477
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 477
（五）企業(yè)盈利能力分析 478
（六）企業(yè)營運(yùn)能力分析 478
（七）企業(yè)償債能力分析 479
（八）企業(yè)發(fā)展能力分析 479
（九）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 480
（十）企業(yè)新發(fā)展動向 480
（十一）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 480
十五、金鵑傳媒科技股份有限公司 481
（一）企業(yè)基本概況分析 481
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 481
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 481
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 482
（五）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 482
（六）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 482
（七）企業(yè)新發(fā)展動向 483
十六,、北京海潤新時(shí)代廣告有限公司 483
（一）企業(yè)基本概況分析 483
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 483
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 483
（四）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 483
（五）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 484
（六）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 485
十七,、北京廣告有限公司 485
（一）企業(yè)基本概況分析 485
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 485
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 485
（四）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 486
（五）企業(yè)新發(fā)展動向 486
十八、上海廣告有限公司 486
（一）企業(yè)基本概況分析 486
（二）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)分析 487
（三）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 487
（四）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 487
十九,、長春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 487
（一）企業(yè)基本概況分析 487
（二）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 488
（三）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 488
二十,、昌榮傳播集團(tuán)有限公司 488
（一）企業(yè)基本概況分析 488
（二）企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析 488
（三）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 488
（四）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系 488
（五）廣告業(yè)務(wù)客戶情況 489
第十一章  中國廣告主營銷傳播趨勢分析 490
節(jié)  廣告主營銷傳播生態(tài)分析 490
一、主要行業(yè)廣告投放情況 490
（一）房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況 490
（二）快消品行業(yè)廣告投放情況 491
（三）家電行業(yè)廣告投放情況 492
（四）汽車行業(yè)廣告投放情況 492
（五）廣告市場新興力量分析 493
二,、廣告主四大營銷策略盤點(diǎn) 494
（一）廣告主產(chǎn)品策略盤點(diǎn) 495
（二）廣告主渠道策略盤點(diǎn) 496
（三）廣告主促銷策略盤點(diǎn) 497
（四）廣告主價(jià)格策略盤點(diǎn) 497
三,、廣告主營銷傳播策略經(jīng)驗(yàn) 498
（一）廣告主營銷投入重點(diǎn) 498
（二）精準(zhǔn)營銷捕捉消費(fèi)者 498
（三）口碑營銷傳播效果好 500
（四）廣告主媒體策略變化 502
第二節(jié)  廣告主營銷傳播重點(diǎn)研究 506
一、廣告主營銷傳播活動發(fā)展變化 506
（一）營銷推廣投入發(fā)展變化 506
（二）媒體廣告投入發(fā)展變化 507
（三）廣告投放費(fèi)用分配比例 508
（四）電視媒體廣告費(fèi)用分配 510
（五）數(shù)字媒體地位不斷上升 511
（六）廣告收入貢獻(xiàn)行業(yè)排名 512
二,、廣告主數(shù)字媒體運(yùn)作分析 514
（一）廣告主營銷投入分析 514
（二）打破數(shù)字化營銷疆界 517
（三）數(shù)字化營銷變革之惑 520
（四）數(shù)字媒體反思與展望 522
三,、新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略下縣域品牌傳播 525
（一）縣域品牌營銷戰(zhàn)拉開大幕 525
（二）縣域品牌營銷傳播充滿挑戰(zhàn) 527
（三）縣域3A品牌營銷傳播模型 528
第三節(jié)  廣告主營銷傳播策略分析 532
一、社會化媒體營銷傳播策略 532
（一）社會化媒體營銷現(xiàn)狀 532
（二）社會化媒體營銷關(guān)鍵 534
（三）社會化媒體營銷策略 537
（四）社會化媒體營銷趨勢 540
二,、廣告主娛樂營銷傳播策略 541
（一）廣告主娛樂營銷活躍度增加 541
（二）廣告主娛樂營銷形式選擇 543
（三）廣告主娛樂營銷內(nèi)容打造 545
（四）廣告主娛樂營銷傳播渠道 545
（五）依托娛樂的銷售轉(zhuǎn)化增強(qiáng) 546
（六）廣告主娛樂營銷反思總結(jié) 548
三,、廣告主體驗(yàn)營銷傳播趨勢 549
（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)促使體驗(yàn)營銷升溫 549
（二）體驗(yàn)營銷依托五大元素運(yùn)作 549
（三）廣告主體驗(yàn)營銷的運(yùn)作趨勢 552
（四）體驗(yàn)營銷運(yùn)作的局限與挑戰(zhàn) 556
四、廣告主口碑營銷傳播策略 558
（一）口碑營銷價(jià)值日益凸顯 558
（二）廣告主口碑營銷傳播現(xiàn)狀 560
（三）廣告主口碑營銷傳播策略 563
五,、廣告主移動營銷傳播活動分析 566
（一）廣告主移動營銷運(yùn)作現(xiàn)狀 566
（二）廣告主移動營銷傳播策略 569
（三）移動營銷市場規(guī)?？礉q 572
六、廣告主網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略 574
（一）廣告主網(wǎng)絡(luò)視頻營銷現(xiàn)狀 574
（二）廣告主網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式 580
（三）廣告主網(wǎng)絡(luò)視頻營銷內(nèi)容 580
（四）廣告主網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略 582
（五）廣告主網(wǎng)絡(luò)視頻營銷趨勢 584
第十二章  基于創(chuàng)新的廣告產(chǎn)業(yè)演化研究 586
節(jié)  創(chuàng)新與中國廣告產(chǎn)業(yè)的形成 586
一,、廣告產(chǎn)業(yè)演化分析 586
（一）廣告產(chǎn)業(yè)的演化原理 586
（二）廣告產(chǎn)業(yè)的演化形式 588
二,、廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新演化觀 589
（一）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新演化原理分析 589
（二）廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新演化特征 589
（三）廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新演化機(jī)制 590
（四）創(chuàng)新對廣告演化的作用 593
三、廣告產(chǎn)業(yè)的萌芽與形成 594
（一）廣告產(chǎn)業(yè)的萌芽期 594
（二）廣告產(chǎn)業(yè)的形成期 596
第二節(jié)  創(chuàng)新與中國廣告產(chǎn)業(yè)的演化周期 598
一,、創(chuàng)新與中國廣告產(chǎn)業(yè)的成長 598
（一）中國廣告產(chǎn)業(yè)的成長期 598
（二）成長期廣告產(chǎn)業(yè)的演化形式 599
（三）廣告產(chǎn)業(yè)的成長期的創(chuàng)新 601
二,、創(chuàng)新環(huán)境的缺失與廣告產(chǎn)業(yè)的逆轉(zhuǎn) 603
（一）中國廣告產(chǎn)業(yè)的逆轉(zhuǎn)時(shí)期 603
（二）逆轉(zhuǎn)期廣告產(chǎn)業(yè)的演化形式 608
（三）創(chuàng)新環(huán)境的缺失與廣告業(yè)的逆轉(zhuǎn) 609
三、創(chuàng)新與中國廣告產(chǎn)業(yè)的全面恢復(fù) 611
（一）中國廣告產(chǎn)業(yè)的全面恢復(fù)期 611
（二）全面恢復(fù)期廣告產(chǎn)業(yè)的演化 611
（三）創(chuàng)新與廣告產(chǎn)業(yè)的全面恢復(fù) 612
四,、創(chuàng)新與廣告產(chǎn)業(yè)演化的周期特征 614
（一）中國廣告產(chǎn)業(yè)的演化周期特征 614
（二）創(chuàng)新與廣告業(yè)的演化周期特征 615
第三節(jié)  基于創(chuàng)新的中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 618
一,、中國廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式 618
（一）廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新原理分析 618
（二）廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展系統(tǒng) 619
（三）廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式 620
二、廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展變化與思路 620
（一）中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新變化 620
（二）廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展思路 624
第十三章  中國廣告業(yè)未來發(fā)展前景展望 630
節(jié)  廣告業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)因素分析 630
一,、廣告業(yè)的影響因素分析 630
（一）廣告業(yè)有利影響因素 630
（二）廣告業(yè)不利影響因素 632
二,、新媒體對廣告業(yè)的影響 633
（一）新媒體的傳播主體 633
（二）新媒體的廣告類型 635
（三）新媒體對廣告業(yè)的影響 636
三、廣告業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)因素分析 636
（一）廣告業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)分析 636
（二）廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析 637
（三）廣告業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)分析 637
（四）廣告業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)分析 638
（五）廣告業(yè)人才短缺風(fēng)險(xiǎn) 638
第二節(jié)  廣告業(yè)的發(fā)展前景展望 639
一,、廣告公司經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型分析 639
（一）從媒介的附庸代理到獨(dú)立中介 639
（二）從中介到綜合型的專業(yè)服務(wù) 640
（三）從綜合型到整合營銷傳播代理 641
二,、廣告業(yè)的發(fā)展趨勢分析 643
（一）廣告業(yè)發(fā)展困境分析 643
（二）廣告業(yè)發(fā)展路徑分析 645
（三）廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 647
三、廣告業(yè)的發(fā)展前景展望 649
（一）廣告業(yè)市場地位分析 649
（二）廣告業(yè)發(fā)展前景展望 650
附件一：本報(bào)告專業(yè)術(shù)語解釋速查 651
附件二：本報(bào)告主要政策/規(guī)劃速查 653
附件三：中國媒體單位廣告營業(yè)額前100名 654
附件四：中國廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額前100名 658
附件五：中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額前100名 662
附件六：中國廣告企業(yè)戶外廣告營業(yè)額前100名 666

圖表1：廣告的分類 34
圖表2：廣告業(yè)的主體 36
圖表3：廣告業(yè)各參與方具體構(gòu)成及代表性公司 38
圖表4：廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 39
圖表5：報(bào)告研究方法介紹 40
圖表6：廣告業(yè)發(fā)展階段劃分標(biāo)準(zhǔn) 43
圖表7：中國廣告業(yè)與國外對比情況 44
圖表8：2012-2016年中國主要行業(yè)廣告投放額分布（單位：%） 44
圖表9：2012-2016年中國廣告投放的區(qū)域分布（單位：億元,，%） 45
圖表10：廣告業(yè)主要法律法規(guī) 53
圖表11：全國廣告業(yè)主要政策匯總 54
圖表12：《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 54
圖表13：《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見》 55
圖表14：《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》 56
圖表15：《國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定和管理暫行辦法》 57
圖表16：《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》 58
圖表17：全國廣告業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃匯總 58
圖表18：《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展"十三五"規(guī)劃》 58
圖表19：《文化部"十三五"時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》 60
圖表20：《國家"十三五"時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》 61
圖表21：2012-2016年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：億元,，%） 63
圖表22：2010-2016年中國工業(yè)增加值變化趨勢（單位：億元） 64
圖表23：2012-2016年中國農(nóng)業(yè)增加值變化趨勢（單位：億元,，%） 65
圖表24：2012-2016年中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)變化情況（上期=100）（單位：%） 65
圖表25：2012-2016年中國貨物進(jìn)出口總額變化情況（單位：億元） 66
圖表26：2012-2016年中國貨物出口總額變化情況（單位：億元） 66
圖表27：2012-2016年中國貨物進(jìn)口總額變化情況（單位：億元） 66
圖表28：2012-2016年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及實(shí)際增長速度（單位：元，%） 67
圖表29：2012-2016年中國農(nóng)村居民人均純收入及增長速度（單位：元,，%） 67
圖表30：2012-2016年全社會固定資產(chǎn)及其增長情況（單位：億元,，%） 68
圖表31：2012-2016年中國社會消費(fèi)品零售總額及同比增速（單位：億元，%） 69
圖表32：2012-2016年全國廣義貨幣供應(yīng)量M2及增長情況（單位：萬億元,，%） 69
圖表33：2012-2016年全國俠義貨幣供應(yīng)量M1及增長情況（單位：萬億元,，%） 70
圖表34：主要國家和地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（單位：億美元，美元） 72
圖表35：2010-2016年主要國家和地區(qū)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（2010年=100） 75
圖表36：主要國家就業(yè)結(jié)構(gòu)與失業(yè)率（單位：%） 76
圖表37：2011-2016年主要國家貨物進(jìn)出口貿(mào)易額（單位：億美元） 77
圖表38：2012-2016年服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)走勢圖（單位：%） 79
圖表39：2012-2016年制造業(yè)PMI指數(shù)走勢圖（單位：%） 79
圖表40：2016年降息經(jīng)濟(jì)體（單位：次,，點(diǎn),，%） 80
圖表41：2016年升息經(jīng)濟(jì)體（單位：次,，點(diǎn),，%） 81
圖表42：2016年IMF對經(jīng)濟(jì)的預(yù)期（單位：%） 84
圖表43：2012-2016年中國廣告經(jīng)營單位數(shù)量及增長情況（單位：萬戶，%） 86
圖表44：2012-2016年中國廣告業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量及增長情況（單位：萬人,，%） 87
圖表45：2012-2016年中國廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 87
圖表46：2016年全國廣告經(jīng)營額分類占比（單位：億元，%） 88
圖表47：2013-2016年投放前十大廣告行業(yè)（單位：億元,，%） 88
圖表48：2016年媒體廣告基本情況（單位：戶,，人，萬元,，%） 89
圖表49：2016年廣告經(jīng)營額區(qū)域狀況（單位：萬元） 90
圖表50：國內(nèi)電視媒體廣告業(yè)務(wù)模式 140
圖表51：電視廣告創(chuàng)意制作流程圖 142
圖表52：全案服務(wù)流程圖 143
圖表53：2012-2016年中國電視廣告經(jīng)營單位數(shù)量及增長情況（單位：戶,，%） 143
圖表54：2011-2016年中國電視廣告從業(yè)人員數(shù)量及增長情況（單位：人，%） 144
圖表55：2012-2016年中國電視廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 144
圖表56：2016年中國電視廣告投放額排名前10位的品類投放額增長情況（單位：億元,，%） 149
圖表57：2016年中國電視廣告投放額排名前10位的品牌投放額增長情況（單位：億元，%） 150
圖表58：2016年中央電視臺廣告投放額排名前5位的品類投放額增長情況（單位：億元,，%） 151
圖表59：2016年中央電視臺廣告投放額排名前5位的品牌投放額增長情況（單位：億元,，%） 151
圖表60：2016年省級衛(wèi)視廣告投放額排名前5位的品類投放額增長情況（單位：億元，%） 151
圖表61：2016年省級衛(wèi)視廣告投放額排名前5位的品牌投放額增長情況（單位：億元,，%） 152
圖表62：2013-2016年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化（單位：%） 152
圖表63：2013-2016年廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道（單位：億元） 153
圖表64：2013-2016年廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位：億元） 153
圖表65：北京地區(qū)主要電臺頻率的平均收聽率和市場份額（單位：%） 156
圖表66：上海地區(qū)主要廣播電臺頻率的平均收聽率和市場占有率（單位：%） 157
圖表67：沈陽地區(qū)主要廣播電臺頻率的平均收聽率和市場份額（單位：%） 158
圖表68：武漢地區(qū)主要廣播電臺頻率的平均收聽率和市場份額（單位：%） 158
圖表69：2012-2016年中國電臺廣告經(jīng)營單位數(shù)量及增長情況（單位：萬戶,，%） 163
圖表70：2011-2016年中國電臺廣告從業(yè)人員數(shù)量及增長情況（單位：人，%） 163
圖表71：2012-2016年中國電臺廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 164
圖表72：2013-2016年全國報(bào)紙一二三線城市實(shí)銷率與覆蓋率對比（單位：%） 172
圖表73：2013-2016年各地區(qū)報(bào)紙零售發(fā)行指標(biāo)對比（單位：份/攤,，%） 172
圖表74：2012-2016年都市類報(bào)紙零售發(fā)行指標(biāo)對比（單位：份/攤，%） 173
圖表75：2012-2016年時(shí)政類報(bào)紙零售發(fā)行指標(biāo)對比（單位：份/攤,，%） 174
圖表76：2012-2016年生活服務(wù)類報(bào)紙零售發(fā)行指標(biāo)對比（單位：份/攤,，%） 174
圖表77：2012-2016年黨政類報(bào)紙零售發(fā)行指標(biāo)對比（單位：份/攤，%） 174
圖表78：2012-2016年財(cái)政類報(bào)紙零售發(fā)行指標(biāo)對比（單位：份/攤,，%） 175
圖表79：2012-2016年IT類報(bào)紙零售發(fā)行指標(biāo)對比（單位：份/攤,，%） 175
圖表80：2012-2016年中國報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營單位數(shù)量及增長情況（單位：戶，%） 177
圖表81：2011-2016年中國報(bào)業(yè)廣告從業(yè)人員數(shù)量及增長情況（單位：人，%） 177
圖表82：2012-2016年中國報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 178
圖表83：各類報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)傳播中的地位比較（單位：%） 179
圖表84：2016年各類報(bào)紙新聞在新聞門戶網(wǎng)站中被轉(zhuǎn)載情況（單位：%） 179
圖表85：2016年報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)載前十大網(wǎng)站排名（單位：篇,，%） 180
圖表86：2016年12月報(bào)紙微信公眾號前五名（單位：次，個(gè)） 181
圖表87：2012-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)期刊收入情況（單位：億元） 191
圖表88：微博雜志類媒體十強(qiáng) 193
圖表89：微信雜志類媒體十強(qiáng) 194
圖表90：2012-2016年期刊銷售渠道對比（單位：%） 196
圖表91：2012-2016年中國期刊廣告經(jīng)營單位數(shù)量及增長情況（單位：戶,，%） 199
圖表92：2011-2016年中國期刊廣告從業(yè)人員數(shù)量及增長情況（單位：人,，%） 199
圖表93：2012-2016年中國期刊廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元，%） 200
圖表94：2012-2016年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人,，%） 216
圖表95：2016年中國內(nèi)地各?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬人,，%） 217
圖表96：2012-2016年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)（單位：%） 219
圖表97：2012-2016年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：%） 219
圖表98：2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元,，%） 220
圖表99：2012-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%） 220
圖表100：2012-2018年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額及預(yù)測（單位：億元,，%） 221
圖表101：2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場關(guān)鍵字搜索廣告規(guī)模（單位：億元,，%） 222
圖表102：2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模TOP20（單位：億元） 222
圖表103：2011-2018年中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模（單位：億元，%） 223
圖表104：2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展示類廣告規(guī)模（單位：億元,，%） 224
圖表105：2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展示類廣告之品牌圖形廣告規(guī)模（單位：億元,，%） 224
圖表106：2012-2018年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)媒體市場份額及預(yù)測（單位：%） 225
圖表107：2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場搜索引擎網(wǎng)站廣告規(guī)模（單位：億元，%） 225
圖表108：2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場門戶網(wǎng)站廣告規(guī)模（單位：億元,，%） 226
圖表109：2012-2016年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占總體網(wǎng)民比例（單位：萬人,，%） 227
圖表110：移動廣告的價(jià)值鏈 228
圖表111：2012-2018年中國移動廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%） 230
圖表112：2012-2016年中國戶外廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 248
圖表113：2016年中國戶外廣告投放行業(yè)市場份額（單位：%） 257
圖表114：2016年前20位戶外廣告投放企業(yè)（單位：%） 258
圖表115：2016年前20位戶外廣告投放品牌（單位：%） 259
圖表116：2016年戶外廣告投放按媒體大類分布（單位：%） 260
圖表117：2016年戶外廣告投放一級市場比重（單位：百萬元,，%） 260
圖表118：2016年戶外廣告投放二級市場比重（單位：百萬元，%） 261
圖表119：2016年戶外廣告投放一級市場比重（單位：百萬元,，%） 262
圖表120：2012-2016年中國大陸電影票房規(guī)模及增長率（單位：億元,，%） 263
圖表121：2012-2016年中國城市影院的觀影人次及增長情況（單位：億人，%） 263
圖表122：2012-2016年全國電影院線內(nèi)影院數(shù)及增長情況（單位：家,，%） 264
圖表123：2012-2016年全國電影院線內(nèi)銀幕數(shù)及增長情況（單位：塊,，%） 264
圖表124：2012-2016年全國電影院線內(nèi)銀幕增加數(shù)（單位：塊） 265
圖表125：2013-2016年中國影院媒體廣告收入（單位：億元） 265
圖表126：2016年全國已開通城市軌道交通城市及線路個(gè)數(shù)（單位：條） 266
圖表127：2012-2016年中國城市軌道交通運(yùn)營里程（單位：公里） 267
圖表128：2016年中國已開通城市軌道交通運(yùn)營里程（單位：KM） 267
圖表129：2015-2020年中國城市軌道交通運(yùn)營規(guī)模預(yù)測（單位：公里） 268
圖表130：2012-2016年地鐵媒體廣告投放（單位：億元） 269
圖表131：2012-2016年民航基本建設(shè)和技術(shù)改造額（單位：億元，%） 269
圖表132：2010-2016年民航旅客運(yùn)輸量（單位：億人次,，%） 271
圖表133：2012-2016年機(jī)場媒體廣告投放額（單位：億元） 271
圖表134：重要公益廣告活動通知一覽表（1996-2012年） 282
圖表135：做好公益廣告的重要通知（1996-2012年） 282
圖表136：國家機(jī)關(guān)有關(guān)行政規(guī)范中明確提到公益廣告的內(nèi)容（2012-2013年） 283
圖表137：中國公益廣告發(fā)展的SWOT-PEST分析矩陣 316
圖表138：2011-2016年廣告業(yè)支出總額及預(yù)測情況（單位：億美元） 326
圖表139：廣告業(yè)競爭格局分析 332
圖表140：2016年中國廣告營業(yè)額地區(qū)分布情況（單位：億元,，%） 333
圖表141：2012-2015中國市場新業(yè)務(wù)數(shù)量對比（單位：項(xiàng)） 334
圖表142：2012-2015中國市場新收入總量對比（單位：百萬元） 334
圖表143：2015中國創(chuàng)意新業(yè)務(wù)前十 335
圖表144：2015中國媒介新業(yè)務(wù)前十 335
圖表145：2015控股集團(tuán)中國新業(yè)務(wù)表現(xiàn)（單位：百萬元，%） 336
圖表146：2015中國創(chuàng)意代理商新業(yè)務(wù)表現(xiàn)前十（單位：百萬元） 336
圖表147：2015中國媒介代理商新業(yè)務(wù)表現(xiàn)前十（單位：百萬元） 337
圖表148：2012-2016年中國廣告業(yè)并購交易數(shù)量變化（單位：筆） 338
圖表149：2000-2016年中國廣告產(chǎn)業(yè)并購交易對比（按發(fā)起方類型分類）（單位：筆,，%） 339
圖表150：2012-2016年廣告公司發(fā)起并購數(shù)量變化（單位：筆） 340
圖表151：廣告公司發(fā)起并購的類型數(shù)量概況（單位：筆,，%） 340
圖表152：不同階段不同并購類型的數(shù)量變化對比（單位：筆，%） 341
圖表153：廣告業(yè)橫向并購發(fā)起方狀況（單位：筆,，%） 342
圖表154：廣告業(yè)縱向并購發(fā)起方概況（單位：筆,，%） 343
圖表155：廣告公司縱向并購對象概況（單位：筆,，%） 344
圖表156：廣告公司混合并購對象概況（單位：筆，%） 347
圖表157：業(yè)外企業(yè)縱向并購廣告公司概況（單位：筆,，%） 348
圖表158：跨業(yè)混合并購對象概況（單位：筆,，%） 349
圖表159：貝恩的競爭結(jié)構(gòu)分類 354
圖表160：產(chǎn)業(yè)壟斷、競爭與市場集中度 354
圖表161：歷年來中國廣告業(yè)的市場集中度（單位：%） 355
圖表162：歷年來廣告經(jīng)營額對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率（單位：億元） 362
圖表163：2012-2019年北京市地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%） 363
圖表164：2013-2016年北京市廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 364
圖表165：2011-2016年北京市廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 364
圖表166：北京市廣告業(yè)主要企業(yè)匯總 365
圖表167：2012-2016年天津市地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%） 366
圖表168：2011-2016年天津市廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 367
圖表169：2011-2016年天津市廣告從業(yè)人員數(shù)量（單位：人） 367
圖表170：2011-2016年天津市廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 368
圖表171：2012-2016年遼寧省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%） 370
圖表172：2013-2016年遼寧省廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 371
圖表173：2013-2016年遼寧省廣告從業(yè)人員數(shù)量（單位：人） 371
圖表174：2013-2016年遼寧省廣告經(jīng)營額變化情況（單位：億元） 372
圖表175：2012-2016年黑龍江地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%） 372
圖表176：近年來黑龍江廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 373
圖表177：近年來黑龍江廣告從業(yè)人員數(shù)量（單位：萬人） 373
圖表178：2011-2016年黑龍江廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 374
圖表179：2012-2016年上海市地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長情況（單位：億元,，%） 375
圖表180：2011-2016年上海市廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 376
圖表181：2011-2016年上海市廣告從業(yè)人員數(shù)量（單位：萬人） 376
圖表182：2011-2016年上海市廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元，%） 377
圖表183：20114年上海市各區(qū)（縣）廣告經(jīng)營情況（單位：億元,，戶） 377
圖表184：2016年上海市廣告企業(yè)營業(yè)收入前十名情況（單位：萬元） 378
圖表185：2016年外省市廣告企業(yè)在上海市分支機(jī)構(gòu)營業(yè)收入前十位情況（單位：萬元） 378
圖表186：2016年上海市傳統(tǒng)媒介單位廣告營業(yè)收入前十位（單位：萬元） 379
圖表187：2016年上海市互聯(lián)網(wǎng)媒介單位廣告營業(yè)收入前十位情況（單位：萬元） 379
圖表188：2012-2016年江蘇省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%） 380
圖表189：2011-2016年江蘇省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 381
圖表190：2012-2016年浙江省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%）  382
圖表191：近年來浙江省廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 383
圖表192：近年來浙江省廣告從業(yè)人員數(shù)量（單位：萬人） 383
圖表193：2012-2016年浙江省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元，%） 384
圖表194：2016年浙江省廣告行業(yè)50強(qiáng)廣告企業(yè) 384
圖表195：2012-2016年山東省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%） 386
圖表196：2011-2016年山東省廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 387
圖表197：2011-2016年山東省廣告從業(yè)人員數(shù)量（單位：人） 387
圖表198：2011-2016年山東省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 388
圖表199：截止2016年12月底山東省廣告資質(zhì)企業(yè)名單 388
圖表200：2012-2016年福建省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%） 390
圖表201：2012-2016年福建省廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 390
圖表202：2012-2016年福建省廣告從業(yè)人員數(shù)量（單位：人） 391
圖表203：2012-2016年福建省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 391
圖表204：2012-2016年安徽省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%） 392
圖表205：2012-2016年安徽省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元，%） 393
圖表206：安徽省廣告業(yè)主要企業(yè)匯總 393
圖表207：2012-2016年廣東省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%） 397
圖表208：2012-2016年廣東省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 398
圖表209：廣東省廣告業(yè)主要廣告企業(yè)匯總 398
圖表210：2012-2016年湖南省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%） 400
圖表211：2013-2016年湖南省廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 400
圖表212：2013-2016年湖南省廣告從業(yè)人員數(shù)量（單位：人） 401
圖表213：2013-2016年湖南省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元） 401
圖表214：2012-2016年河南省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%） 403
圖表215：2011-2016年河南省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 403
圖表216：2012-2016年湖北省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%） 404
圖表217：2013-2016年湖北省廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 405
圖表218：2013-2016年湖北省廣告從業(yè)人員數(shù)量（單位：人） 405
圖表219：2012-2016年湖北省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 406
圖表220：2012-2016年重慶市地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%） 408
圖表221：2012-2016年重慶市廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 409
圖表222：2012-2016年重慶市廣告從業(yè)人員數(shù)量（單位：人） 409
圖表223：2012-2016年重慶市廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元，%） 410
圖表224：2012-2016年四川省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%） 411
圖表225：近年來四川省廣告經(jīng)營單位數(shù)量（單位：戶） 412
圖表226：2011-2016年四川省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 412
圖表227：四川省廣告業(yè)主要企業(yè)匯總 412
圖表228：2012-2016年陜西省地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%） 415
圖表229：2013-2016年陜西省廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 416
圖表230：2012-2016年新疆地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元,，%） 417
圖表231：2013-2016年新疆廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元,，%） 418
圖表232：廣東省廣告股份有限公司基本信息（單位：萬元） 419
圖表233：廣東省廣告股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股，%） 419
圖表234：2016年廣東省廣告股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（分產(chǎn)品）（單位：萬元,，%） 420
圖表235：2016年廣東省廣告股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（分地區(qū)）（單位：萬元,，%） 420
圖表236：2012-2016年廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 421
圖表237：2012-2016年廣東省廣告股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 421
圖表238：2012-2016年廣東省廣告股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 422
圖表239：2012-2016年廣東省廣告股份有限公司償債能力分析（單位：%） 422
圖表240：2012-2016年廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 423
圖表241：廣東省廣告股份有限公司新發(fā)展動向 424
圖表242：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司基本信息（單位：萬元） 425
圖表243：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股，%） 425
圖表244：2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元,，%） 426
圖表245：2012-2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 427
圖表246：2012-2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 427
圖表247：2012-2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 428
圖表248：2012-2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司償債能力分析（單位：%） 428
圖表249：2012-2016年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 428
圖表250：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司新發(fā)展動向 429
圖表251：思美傳媒股份有限公司基本信息（單位：萬元） 430
圖表252：思美傳媒股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股,，%） 430
圖表253：2016年思美傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元，%） 431
圖表254：2012-2016年思美傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 432
圖表255：2012-2016年思美傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 432
圖表256：2012-2016年思美傳媒股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 432
圖表257：2012-2016年思美傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%） 433
圖表258：2012-2016年思美傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 433
圖表259：思美傳媒股份有限公司新發(fā)展動向 434
圖表260：上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰净拘畔ⅲ▎挝唬喝f元） 435
圖表261：上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰竟蓹?quán)結(jié)構(gòu)（單位：股,，%） 435
圖表262：2016年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰局鳡I業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元,，%） 436
圖表263：2012-2016年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰窘?jīng)營狀況分析（單位：萬元） 436
圖表264：2012-2016年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰居芰Ψ治觯▎挝唬?） 437
圖表265：2012-2016年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緺I運(yùn)能力分析（單位：次） 437
圖表266：2012-2016年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緝攤芰Ψ治觯▎挝唬?） 438
圖表267：2012-2016年上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰景l(fā)展能力分析（單位：%） 438
圖表268：2010-2016年與上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰竞献鞯碾娨暶襟w資源 439
圖表269：上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰拘掳l(fā)展動向 440
圖表270：中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司基本信息（單位：萬元） 441
圖表271：中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股，%） 441
圖表272：2013-2016年中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元） 442
圖表273：2012-2016年中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 442
圖表274：2012-2016年中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司盈利能力分析（單位：%） 442
圖表275：2012-2016年中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 443
圖表276：2012-2016年中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司償債能力分析（單位：%） 443
圖表277：2012-2016年中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 444
圖表278：中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司新發(fā)展動向 444
圖表279：大賀傳媒股份有限公司基本信息（單位：萬元） 445
圖表280：大賀傳媒股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股,，%） 445
圖表281：2013-2016年大賀傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元） 446
圖表282：2012-2016年大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 446
圖表283：2012-2016年大賀傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 447
圖表284：2012-2016年大賀傳媒股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 447
圖表285：2012-2016年大賀傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%） 448
圖表286：2012-2016年大賀傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 448
圖表287：北京巴士傳媒股份有限公司基本信息（單位：萬元） 449
圖表288：北京巴士傳媒股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股,，%） 450
圖表289：2016年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元，%） 450
圖表290：2012-2016年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 451
圖表291：2012-2016年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 451
圖表292：2012-2016年北京巴士傳媒股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 452
圖表293：2012-2016年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%） 452
圖表294：2012-2016年北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 453
圖表295：北京巴士傳媒股份有限公司新發(fā)展動向 453
圖表296：北京比酷天地文化股份有限公司基本信息（單位：萬元） 454
圖表297：北京比酷天地文化股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股,，%） 454
圖表298：2013-2016年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元,，%） 455
圖表299：20123-2016年北京比酷天地文化股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 455
圖表300：2013-2016年北京比酷天地文化股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 455
圖表301：2013-2016年北京比酷天地文化股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 456
圖表302：2012-2016年北京比酷天地文化股份有限公司償債能力分析（單位：%） 456
圖表303：2016年北京比酷天地文化股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 457
圖表304：重慶必然傳媒股份有限公司基本信息（單位：萬元） 457
圖表305：重慶必然傳媒股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股，%） 458
圖表306：2013-2016年重慶必然傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元,，%） 458
圖表307：2013-2016年重慶必然傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 459
圖表308：2013-2016年重慶必然傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 459
圖表309：2013-2016年重慶必然傳媒股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 460
圖表310：2013-2016年重慶必然傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%） 460
圖表311：2016年重慶必然傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 460
圖表312：四川藍(lán)源廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰净拘畔ⅲ▎挝唬喝f元） 461
圖表313：四川藍(lán)源廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰竟蓹?quán)結(jié)構(gòu)（單位：股,，%） 462
圖表314：2013-2016年四川藍(lán)源廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰局鳡I業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元，%） 462
圖表315：2013-2016年四川藍(lán)源廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰窘?jīng)營狀況分析（單位：萬元） 463
圖表316：2013-2016年四川藍(lán)源廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰居芰Ψ治觯▎挝唬?） 463
圖表317：2013-2016年四川藍(lán)源廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰緺I運(yùn)能力分析（單位：次） 464
圖表318：2013-2016年四川藍(lán)源廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰緝攤芰Ψ治觯▎挝唬?） 464
圖表319：2016年四川藍(lán)源廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰景l(fā)展能力分析（單位：%） 464
圖表320：廣東希爾文化傳媒股份有限公司基本信息（單位：萬元） 465
圖表321：廣東希爾文化傳媒股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股,，%） 465
圖表322：2013-2016年廣東希爾文化傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元,，%） 466
圖表323：2013-2016年廣東希爾文化傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 466
圖表324：2013-2016年廣東希爾文化傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 467
圖表325：2013-2016年廣東希爾文化傳媒股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 467
圖表326：2013-2016年廣東希爾文化傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%） 468
圖表327：2016年廣東希爾文化傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 468
圖表328：廣東希爾文化傳媒股份有限公司新發(fā)展動向 469
圖表329：湖南新財(cái)智文化傳媒股份有限公司基本信息（單位：萬元） 469
圖表330：湖南新財(cái)智文化傳媒股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股，%） 470
圖表331：2012-2016年湖南新財(cái)智文化傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元,，%） 470
圖表332：2012-2016年湖南新財(cái)智文化傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 471
圖表333：2012-2016年湖南新財(cái)智文化傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 471
圖表334：2012-2016年湖南新財(cái)智文化傳媒股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 472
圖表335：2012-2016年湖南新財(cái)智文化傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%） 472
圖表336：2013-2016年湖南新財(cái)智文化傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 472
圖表337：湖州市中杰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司基本信息（單位：萬元） 473
圖表338：湖州市中杰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股,，%） 473
圖表339：2013-2016年湖南新財(cái)智文化傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營情況（單位：萬元，%） 474
圖表340：2012-2016年湖州市中杰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 474
圖表341：2013-2016年湖州市中杰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 475
圖表342：2013-2016年湖州市中杰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 475
圖表343：2013-2016年湖州市中杰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司償債能力分析（單位：%） 476
圖表344：2016年湖州市中杰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 476
圖表345：北青傳媒股份有限公司基本信息（單位：萬元） 477
圖表346：北青傳媒股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：股,，%） 477
圖表347：2012-2016年北青傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況分析（單位：萬元） 478
圖表348：2012-2016年北青傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 478
圖表349：2012-2016年北青傳媒股份有限公司營運(yùn)能力分析（單位：次） 479
圖表350：2012-2016年北青傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%） 479
圖表351：2012-2016年北青傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 479
圖表352：北青傳媒股份有限公司新發(fā)展動向 480
圖表353：金鵑傳媒科技股份有限公司基本信息（單位：萬元） 481
圖表354：金鵑傳媒科技股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：萬元,，%） 481
圖表355：金鵑傳媒科技股份有限公司新發(fā)展動向 483
圖表356：北京海潤新時(shí)代廣告有限公司基本信息（單位：萬元） 483
圖表357：北京海潤新時(shí)代廣告有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：萬元，%） 483
圖表358：北京海潤新時(shí)代廣告有限公司廣告成功案例 484
圖表359：北京廣告有限公司基本信息（單位：萬元） 485
圖表360：北京廣告有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：萬元,，%） 485
圖表361：北京廣告有限公司新發(fā)展動向 486
圖表362：上海廣告有限公司基本信息（單位：萬元） 486
圖表363：上海廣告有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)（單位：萬元,，%） 487
圖表364：長春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司基本信息（單位：萬元） 487
圖表365：房地產(chǎn)、汽車,、快消品,、家電四大行業(yè)廣告投放費(fèi)用占廣告投放費(fèi)用TOP10行業(yè)的比例（單位：%） 490
圖表366：2016年被訪媒體廣告投放多的行業(yè)（單位：%） 491
圖表367：2016年部分快消品行業(yè)冠名綜藝或新聞節(jié)目投入 492
圖表368：2016年被訪廣告公司利潤貢獻(xiàn)大的前五個(gè)行業(yè)（單位：%） 493
圖表369：被訪廣告公司認(rèn)為2016年具發(fā)展?jié)摿Φ呐琶袠I(yè)選擇情況（單位：%） 494
圖表370：2016年被訪媒體認(rèn)為具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)排名情況（單位：%） 494
圖表371：2012-2016年被訪企業(yè)為側(cè)重的營銷策略比較（單位：%） 495
圖表372：2012-2016年被訪廣告主在產(chǎn)品銷售過程中倚重的營銷推廣方法（單位：%） 498
圖表373：2013-2016年被訪廣告主除了媒體廣告之外的營銷策略選擇情況（單位：%） 501
圖表374：2012-2016年被訪廣告主選擇廣告投放媒體的主要依據(jù)對比（單位：%） 502
圖表375：2016年被訪廣告主對"互聯(lián)網(wǎng)成為公眾溝通和公關(guān)傳播的主平臺"這一觀點(diǎn)的態(tài)度（單位：%） 503
圖表376：2016年被訪廣告主對"數(shù)字媒體在企業(yè)營銷推廣中的地位在上升"這一觀點(diǎn)的態(tài)度（單位：%） 504
圖表377：2013-2016年預(yù)期被訪廣告主媒體廣告投放費(fèi)用在移動互聯(lián)網(wǎng)的分配比例（單位：%） 504
圖表378：2012-2016年被訪廣告主判斷廣告活動有效性的標(biāo)準(zhǔn)（單位：%） 505
圖表379：2012-2016年廣告主營銷推廣投入占銷售額比重（單位：%） 506
圖表380：2012-2016年廣告主營銷推廣費(fèi)用分配情況（單位：%） 507
圖表381：2012-2016年廣告主媒體廣告投放費(fèi)用情況（單位：%） 508
圖表382：2012-2016年被訪媒體廣告收入變化情況（單位：%） 510
圖表383：2012-2016年電視媒體廣告費(fèi)用分配情況（單位：%） 511
圖表384：2010-2016年"互聯(lián)網(wǎng)將成為企業(yè)整合營銷傳播的核心平臺"調(diào)查（單位：%） 511
圖表385：2012-2016年被訪廣告公司利潤貢獻(xiàn)大的業(yè)務(wù)前四位（單位：%） 512
圖表386：2012-2016年媒體廣告收入的主要貢獻(xiàn)行業(yè)排名情況（單位：%） 513
圖表387：2010-2016年預(yù)期被訪廣告主營銷推廣費(fèi)用分配比例情況（單位：%） 515
圖表388：2013-2016年被訪廣告主媒體廣告投放費(fèi)用分配情況（單位：%） 516
圖表389：2013-2016年被訪廣告主數(shù)字媒體廣告投放費(fèi)用比例情況（單位：%） 516
圖表390：2013-2016年被訪廣告主在數(shù)字戶外媒體上的廣告費(fèi)用分配情況（單位：%） 517
圖表391：2012-2016年被訪廣告主看好的互聯(lián)網(wǎng)媒體模型（單位：%） 518
圖表392：2011-2016年被訪廣告主對"企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)廣告形式缺乏深入了解和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)"這一觀點(diǎn)的態(tài)度（單位：%） 522
圖表393：2016年企業(yè)投放的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型（單位：%） 533
圖表394：2016年被訪廣告主看好的互聯(lián)網(wǎng)廣告類型情況（單位：%） 534
圖表395：社會化媒體生態(tài)圈 538
圖表396：2013-2016年《我是歌手》冠名費(fèi)（單位：億元） 543
圖表397：2012-2016年《中國好聲音》冠名費(fèi)（單位：億元） 543
圖表398：不同經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的生產(chǎn)行為與消費(fèi)行為特征 549
圖表399：不同年齡階段消費(fèi)者體驗(yàn)心理特征和對應(yīng)的體驗(yàn)營銷策略 553
圖表400：小米橙色星期五的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)模式 556
圖表401：各類移動營銷形式的優(yōu)、劣勢對比 567
圖表402：2011-2018年中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模（單位：億元,，%） 575
圖表403：2013-2016年微電影（含網(wǎng)絡(luò)大電影）作品數(shù)量（單位：部） 579
圖表404：2013-2016年微電影（含網(wǎng)絡(luò)大電影）播放量分布（單位：%） 579
圖表405：在廣告產(chǎn)業(yè)演化的拐點(diǎn)中與基本制度環(huán)境相關(guān)的拐點(diǎn) 615
圖表406：在廣告產(chǎn)業(yè)演化的拐點(diǎn)中與制度安排和政策相關(guān)的拐點(diǎn) 616
圖表407：在廣告產(chǎn)業(yè)演化的過程中與技術(shù)相關(guān)的拐點(diǎn) 616
圖表408：2012-2016年中國廣告業(yè)市場規(guī)模占GDP的比例（單位：%） 650
圖表409：2017-2022年中國廣告經(jīng)營額規(guī)模預(yù)測（單位：億元） 650
圖表410：本報(bào)告專業(yè)術(shù)語解釋速查表 651
圖表411：本報(bào)告主要相關(guān)政策速查表 653
圖表412：中國媒體單位廣告營業(yè)額前100名排序（單位：萬元） 654
圖表413：中國廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額前100名排序（單位：萬元） 658
圖表414：中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額前100名排序（單位：萬元） 662
圖表415：中國廣告企業(yè)戶外廣告營業(yè)額前100名排序（單位：萬元） 666
 

專家提示：十三五規(guī)劃期間,，產(chǎn)業(yè)政策對本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個(gè)季度實(shí)時(shí)更新,，關(guān)于報(bào)告的圖表部分,，以當(dāng)時(shí)購買報(bào)告的新數(shù)據(jù)為準(zhǔn),，圖表的個(gè)數(shù)或多或少，屆時(shí)以實(shí)際提交報(bào)告為準(zhǔn),，感謝關(guān)注和支持,！